区块链是个热词了，区块链广告也是个热词了。adblockchain隔三差五都能发现世界上会诞生新的区块链广告公司。美国、中国、澳大利亚、德国、新加波等等国家都有新的startup讲诉着区块链改造广告营销的概念。

为什么区块链这个带有金融属性基因的技术，会被频繁的与广告营销联系在一起？上次有个朋友回答：广告是互联网内容的”货币“。大家可以意会一下，然后得出各自的答案。

在我们对现有的区块链广告营销方案进行分类概括前，先看2句话：

ICO在下半年会更加火热，但第一批公司不一定是最好的公司，泡沫破灭之后，将迎来区块链真正的机会。——海银资本 王煜全

一件事情只要从逻辑上成立，那么它必将发生。——《物演通论》王东岳

可以看出，区块链当前概念过火，存在泡沫。但是区块链本身具备价值，特别是它带来的去中心、降低信任成本的思维模式对解决现实中冲突有很大的参考意义。在泡沫过后，将会迎来真正的机会。

市场上，讲区块链广告产品（模式），分为3种类型：

1.借壳数字货币：adbit、biteaser 使用数字货币进行费用支付

2.改革型产品：bitclave、brave、adchain、adshares、adcash、atmchain、adchain、bitmedia、swipecrypto 想用区块链为基础，缩短广告链条，宣扬C端用户数据控制权&精准广告体验&利益再分配&作弊问题，打造新型广告系统

3.融合型产品：Papyrus、adChain、adEx、madHive 广告生态创新的同时，迎合现有广告模式，并想要积极对接现有系统

其中，改革型产品最多，当然难度很大。但这印证了一种思想”从现有供应链体系中很难解决问题，因为有大量的利益纠缠。只有打破常规，才能创造新的天地“。像我们早期报道的MASS、Unonimity团队已经长时期不进行更新，Mass团队甚至已经解散，都说明现在还是早期阶段。总体来讲，大家想要解决的问题都是大同小异的，想要用区块链要实现的东西也大同小异。

去中介化

大家都觉得现在的产业链条太长了，广告生态图谱一拿出来就能吓住一批人。那么基于区块链的透明性，人们就在想设计一种机制，让广告主能够直接面对消费者进行营销，不需要中间那么多代理。

这中间面临着，广告主会不会做营销，如果广告主营销能力不强，那么中间还是要有第三方公司。因此，大多数人在说区块链去中介化，意思是会有一个应用，用户和广告主都会进行使用，广告主可以根据用户的优质数据进行精准营销，相当于”一个专门看广告的平台“。

精准营销

精准营销依赖于数据，因此大家都会将区块链可以做到2点：用户主动的数据提供&数据孤岛打通。有了好的数据，再配上热炒的AI貌似就可以推荐给受众有用的广告信息，提升广告互动，减少广告反感。

尽管如今已经有非常人性化的广告内容和营销策略，广告始终带有说服属性，是引导消费者进行购买行动。再精准的营销，都可能会引起受众的疲惫。因此不应该过多的吹捧这种精准会多神奇，它会让广告营销从30分提到80分，但可能不会到90分以上。

利益分配

受众将会获得数据的所有权，数据成为受众的一种资产。因此，在广告营销过程中，受众可以对自己的数据进行关联。使用了受众的数据，或者向受众投放了广告，可以通过向受众支付区块链上发行的”代币“，以补偿用户。

受众掌握自有的数据资产看起来是不可避免的趋势（但无法论证，属于对环境趋势的判断）。在广告营销中，为了维护广告生态，必须要有优质的数据，尽可能的实现精准营销，以让广告主的成本、媒体的收入、受众的体验达到更好的平衡。因此这一点是十分有意义的。

投放验证

投放验证跟防作弊是一回事，作弊虽说不是广告行业困境的本质性问题，但是已经是一个大问题了。有不少方案指向了使用区块链媒体注册表，类似于白名单认证。在注册表中的应用和域名才会被广告主进行选择投放，认证使用区块链投票共识机制。还有一些其他的方案跟设备信息之类的联系起来。

但其实区块链也无法完全解决作弊问题，只能尽量减少作弊。区块链能够带来的，应该是在受众身份更可识别，媒体信息更可检验，配上监督和代币惩罚机制，“恐吓”作弊者，让作弊者被发现时利益严重受损。

最后想说的是，大多数区块链广告营销应用还处于概念阶段，因为即使是创始团队都看重ICO能够带来的名义上是公司经费，实际上是个人财富。大家被ICO冲昏了头脑，期待有人能够突围，尽快在实践中产生真正的价值。