在线搜索引擎对人们消费数字内容的方式产生巨大影响。 他们将广告主与消费者联系起来。 帮助确定用户查看哪些视频，下载的歌曲以及阅读的博客。 塑造人们对周围世界的理解，无论好坏。

区块链技术是否会破坏传统搜索引擎以这些方式影响消费者数字体验的能力？ 一些初创公司希望如此。

搜索引擎商业模式

搜索引擎的商业模式取决于收集用户数据并将数据转化为收入。尽管所有主要的搜索引擎都可以免费使用，但消费者使用搜索引擎公司产生的个人数据确实非常值钱的。

个人数据允许搜索引擎将广告定位到用户。大多数人认为谷歌是一家互联网搜索公司，但在许多方面它确实是一家广告公司。搜索提供了Google收集消费者数据的主要渠道（公司的其他服务，如Google+社交网络和Gmail电子邮件平台），但其主要的创收活动主要集中在使用这些数据来投放广告。

而Google当然只是几大搜索引擎公司中最大的一家。雅虎，Bing和其他搜索提供商按照相同的商业模式运营。

批评者认为，现有的搜索引擎业务模式对消费者而言是不公平，因为搜索引擎供应商从他们从用户那里收集的数据中获利很大，并且仅提供搜索结果。

有人还抱怨说，控制大约3/4的互联网搜索市场的Google等公司对用户消费的数字内容施加了不适当的影响。通过在搜索结果列表的顶部显示特定网站，搜索引擎可以很好地控制哪些网站的服务可以覆盖大多数消费者。

颠覆搜索行业

尽管有这样那样的质疑和批评，但搜索引擎行业在20年来一直畅通无阻。除了欧盟针对谷歌的监管挑战之外，搜索引擎业务模式从未面临严峻的挑战。

区块链初创公司希望改变这一点，利用去中心化搜索信息，并使排名数据透明，区块链创业者试图提供一种保护用户隐私的搜索体验，同时确保搜索结果排名不受其他因素影响。

Presearch就是这样一家初创公司。为了提供“开源，去中心化搜索引擎”，该项目计划建立一个分布式的节点系统，以抓取网络，构建在线内容索引并基于该索引提供搜索结果。

除了依靠分布式账本技术，去中心化式搜索节点网络之外，Presearch还计划使用其代币来奖励用户以各种方式为平台开发作出贡献。从这个意义上说，项目本身也是从组织的角度来看非常去中心化的。

BitClave采取了一种不同的方法来颠覆在线搜索行业。而不是建立一个去中心化的搜索引擎来取代谷歌之类的，其目的是为了不让用户在搜索
被消费。

该平台将允许用户自行选择与广告商共享搜索数据。作为回报，BitClave通过数字货币支付补偿用户。

从某种意义上说，BitClave与Brave网络浏览器类似，默认情况下会阻止广告，并奖励用户选择显示它们。这两个平台都会将个人数据分享交由消费者进行决策，并确保当用户放弃数据时，他们会收到经济补偿。

有足够多的用户厌倦了传统的搜索引擎以及他们收集的数据，以换取有时可疑的偏袒性的搜索结果，这仍有待观察。
Presearch和BitClave都在开发中。并且GitHub上已有代码更新。

然而，即使这些区块链初创公司的野心目前大于其实力，似乎能确定的是，它们将有助于改变数百万人使用数字内容的方式。搜索行业的变革已经成熟，区块链技术可能是其改变的根源。