微博营销是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户各种需求的营销方式。以微博为营销平台，每个粉丝都是潜在的营销目标，企业利用自己的微博向网民传递企业、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
据相关报道，全国有近5亿网民，近2亿用户拥有自己的微博，可以看出，微博的覆盖面很广，所以微博营销应运而生。自然变得越来越流行！

微博营销的特点

1、微博的内容简短，营销直接走向核心：微博主要体现在简短的内容上，通常最长的微博不会超过140字，微博快餐式的阅读，使营销变得更快。
2、微博的互动优势是显而易见的，可以产生病毒式营销效果：很多人说软文可以产生病毒式营销效果，事实上，微博的病毒式营销效果更出色，每次发生热点事件，微博都会被大量转载，传播很快。
3、微博营销是一种口碑营销，主动营销：一个好的微博内容，或者说微博内容就是粉丝感兴趣的，它的转载速度会十分快，其实粉丝每次转载，无疑都会帮你的微博进行一个好的口碑营销，通过粉丝的力量帮你主动营销！
新媒体传播，阅读方式多样
微博营销过程中注重创意，创意内容中往往需要利用都多媒体技术，而微博本身就借助了先进的多媒体技术手段，企业或者营销者可以从文字、图片、声音、视频、链接等多种展现形式将产品详细进行描述，让创意更加生动，更内容更加精彩，从而使潜在客户更容易接受信息，对于树立企业形象有很大的帮助。不仅如此，丰富多彩的创意内容更加防止出现审美疲劳，利于用户阅读以及体验。
操作简单，上手快速方便
微博操作起来其实非常简单，自身考虑到用户行为模式，一键转发、评论较为方便，并且每一条微博的内容都比较精炼，没有以往的长篇大论，对于忙碌的上班族而言最适合不过了，能够在短时间内关注到焦点事件。不仅如此，微博开通的多种功能能够让用户与用户之间实现即时分享，用户可以通过多种方式。
成本极低，效益高
微博营销之所以可以得到大众的喜爱，企业的青睐，不光是用户群体广，更加考虑到营销成本问题。微博营销注重线上活动策划，在这上面上相对而言，消耗的人力以及物力成本较小且用户群体广泛，还可以精确锁定受众目标，因此在营销过程中更加高效，在收益上面自然高处普通营销。当然，成本高低，收益高低还需要考虑主题策划的四要素，时间、地点、人物、事件都必须经过深思熟虑，需要慎重做出选择以及全面思考。
拥有用户群，传播更容易
微博用户本身在日益剧增，且速度飞快。用户群体比较广泛，企业可以快速寻找到自己的用户目标，针对性非常强，能够精准且快速找到营销客户，通过对粉丝的积累，能够有效利用众多粉丝的关注进行病毒式传播，不断提高自己企业的影响力。不仅如此，企业与企业之间，企业与名人明星之间同样能够进行合作，这样产生的效益更广，更为突出，会获得更多微博用户的关注以及更广泛的传播。微博的功能也较为强大，一键转发便能够实现分享。

微博营销的缺点

1、粉丝数有要求，只有有足够的粉丝才能达到传播的效果和目的，像一些刚注册用户的粉丝数远远不够，这种情况下除了靠自己优质内容的不断更新外就要采取其他手段了，譬如购买粉丝，又或者是骗粉，一些商家企业意识到这一点之后也参与其中开始养大批僵粉。这样就干扰了微博本身作为一个信息平台的透明化。
2、更新过快，由于微博发布信息的便捷性，微博内容更新过快，容易造成信息的埋没，尤其是关注数比较多的微博拥有者。
3、可靠性受质疑，微博营销作为网络营销的一种是被受质疑的，网络媒体在公众心目中的可靠性远远不比传统媒体，诚信在网络营销尤其是微博营销中显得尤为重要。
4、文笔要求过高，如何用140字在保证趣味性、可读性、真实性、的前提下将所要传达的商业信息淋漓尽致的传达出来，微博的140字限制是名副其实的将商业写手和莎士比亚拉到了同一水平线上。